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//作者：FDL数食主张--马白果
//正文：共字
人的一生总是充满了惊喜与意外，没有人知道下一秒会发生什么？
下一秒，有的人可能脱单，有的人也可能脱发，一切都是如此的突（秃）如其来。
然而，脱单事小，脱发事大，更别说有多少人还没盼来脱单却率先迎来了脱发。
图源：搜狐
根据近日第一财经商业数据中心（CBNData）联合蔓迪、阿里健康联合发布的《科学生发白皮书》中消费调研数据显示，无论男女，近九成消费者表示自己以及身边人存在脱发困扰。
往后余生，地板有你、桌面有你、枕头有你、梳子有你、下水道口还有你……除了头上所在之处皆有头发，脱发早已成为新一代俊男靓女们的头号颜值杀手。
与此同时，国民脱发问题带来的巨大焦虑感也在不断拉高“脱发生意”天花板，正快速打开一片广阔的养发/护发消费市场。
于是乎，医美、药企、日化、食品饮料等不同背景玩家纷纷摩拳擦掌，接踵入局防脱护发赛道，共创出一片欣欣向荣。
截至年7月，不到一年时间，“脱发经济”撑起了两家上市公司，继去年12月雍禾植发在中国香港上市后，“植发第二股”大麦植发于年6月29日向港交所递交招股书。
那么时至今日，迎来井喷式发展的“头部市场”蛋糕究竟有多大？其中，食品饮料玩家们又握有哪些好牌？
2.5亿脱发星人撑起又一个千亿级大市场
据国家卫健委年的调查数据显示，我国脱发人数已超过2.5亿人，其中男性约1.6亿，女性约0.88亿，平均每6人中就有1人脱发。其中，0岁前脱发的比例高达84%，比上一代人的脱发年龄提前了20年，呈现明显的低龄化趋势。
图源：CBNData
年轻人纷纷化身“人间蒲公英”，成为脱发问题的“主力军”，究其根本主要与六方面因素有关。
其中，熬夜、饮食作息不规律等不良生活习惯是造成脱发的最主要原因，同时日常错误的养护也会直接关系到头发的质量。此外，情绪/压力、生理现象、染烫损失、家族遗传也与脱发问题息息相关。
同时，不同年龄段对于脱发根源问题的看法也不尽一致。年轻一代将其归根于情绪波动与压力所致，稍微年长的人群则认为脱发不过是正常的生理现象。
此外，对于女性群体来说，由于其特殊的生理构造，产后脱发成为了这类人群较为广泛的痛点之一。
图源：CBNData
如今，普遍存在脱发问题早已成为国民共同的健康困扰。
根据艾瑞咨询发布的《年中国健康管理白皮书》中显示，年消费者健康困扰排行榜中“脱发、发质差”与“体重肥胖，身材不好”并列第六位，高达0.7%。
于是，人们不约而同地加入护发队伍，开启了一场声势浩荡的“守护发际线”之战。
根据弗若斯特沙利文预测，年中国毛发健康服务市场规模将达亿元。另据灼识咨询报告显示，我国脱发患者人数快速增长，预计年将达到.4亿人。
搜索小红书上“脱发”、“护发”、“养发”等关键词发现，相关笔记多达00W+篇，内容涉及脱发科普、脱发自测、产品种草、医疗机构推荐、调侃自黑……
图源：小红书
同时，在防脱护发策略上，这一届消费者表现出了“舍得花钱，套路多”的特点。
根据Mob研究院《年90后脱发调研报告》显示，90后在减少脱发的尝试中，超6成预算和实际花费在元内，但仍有近1成愿意付出0元以上挽留头发。
图源：Mob研究院
其中，近六成消费者选择将防脱生发洗发水作为“头顶救援”的第一选择。当然，不少消费者为了追求绝对的效果，更不惜斥巨资进行植发，植发市场因此在近几年取得快速增长，整体市场规模从年的62亿元扩张到年的17亿元，预计年将达到亿元。
此外，调整饮食以及食疗也成为了不少消费者必备的防脱措施，占比均超过半数。
在“靠吃防脱”这件事上，中国市场确实有着坚实的群众基础。
毕竟，我国自古就有“食疗”一说，通过摄入药食同源的食材去滋养身心是老祖宗传下来的瑰宝。因此，今天当这些防脱成分或食材的概念被打出来，消费者无需经过太多的教育便可轻松接受。
加之，如今不少防脱护发食品在产品设计上，不但追求功效还从味觉、视觉、趣味性、社交属性等多维度进行优化创新，完美迎合新一代消费者“既要又要还要”的心理。
据天猫发布的《年口服美容消费趋势报告》显示，时下口服防脱已成为口服美容产品市场
