过去的十年间，中国年轻人对护肤这件事，变得更勤快，也变得更懒。勤快体现在对信息的渴求，以及思考之上。知乎“如何看懂护肤品成分表”这个问题已经被浏览次；小红书上搜索“如何看懂成分表”，其中一条热门内容的点赞数也已经达到3.1万。他们开始有渠道，也有意愿去了解护肤品背后的门道，不再甘愿受广告的摆布。护肤的方式也不局限于涂涂抹抹，无论是运动锻炼，还是营养均衡的饮食，这些对护肤拥有潜在价值的健康生活方式也肉眼可见地变得流行。与此同时，战略的勤奋，是为了战术的懒惰——消费者已经开始对传统护肤品用冗杂步骤带来的“仪式感”感到厌烦。在快速的工作节奏之中，他们希望在日常，拥有一种懒人式的护肤解决方案，不耽误保养，也不耽误时间。而这种勤奋和懒惰，立刻反应在市场和品牌的变化中。这些年，护肤品市场上，“精简护肤”成为关键词。无论是新诞生的互联网品牌，还是老牌护肤品厂商也开始紧锣密鼓地升级产品，迎合当下的快速生活节奏，大幅精简产品线，推出能满足消费者“快速解决保养问题”的“一步型”护肤单品。另一方面，更为便捷的口服类护肤产品也得到了更多青睐。不仅Murad、裴礼康等主打科技的品牌已经早早布局。拥有万粉丝的顶级YoutuberTati也要推出HaloBeauty来分一杯羹，而澳洲品牌VidaGlow也凭借王牌海洋胶原蛋白系列产品成为了全球网红，其在全球拥有“每4秒就卖出一罐”的传说，在国内也经常处于断货状态。年双十一，VidaGlow单品牌销售额突破2.52亿，今年6月大促，销售额更是突破4.6个亿。在这场属于护肤品的“信息革命”之中，更多细节上的变化正在发生，也正在带来全新的商业机会。社交型护肤护肤理念的改变，源自于社交网络带来的信息变革。在过去，完全被广告业把持的媒体，能够像“魔弹”一般，将护肤品包装成一个个唬人的概念，直接注射进消费者的心智中。但现在，规则变了。社交网络带来了两个决定性的改变：首先，更多的行业秘辛被揭示出来，护肤产品的成分是否真正有效和安全，上网一搜便知；其次，消费者之间有更多的交流，一旦产品有暇疵或者夸大宣传，恶评声就会滚雪球般越来越大。但这样的结果对消费者却是极大利好：他们拥有了监督护肤品牌的有力武器，并且终于可以在信息对称的前提下，挑选自己中意的产品。这也是为什么，诸如宝拉珍选等“原料桶”品牌开始占领美妆社区和社交媒体，倩碧等年轻化品牌也纷纷推出了主打单一核心成分的单品。许多“不看品牌看成分”的年轻一代消费者，更倾向于以成分和数据来作为自己为相关产品买单的决策依据。这批在国外被称为Skintellectuals（“皮肤”+“知识分子”）的“成分党”，是护肤极客，也充当着护肤领域的意见领袖，如今的业态也正是在他们的推助下诞生。Skintellectuals
